2018年奢侈品互联网电商市场的分析

2018-06-02
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随着社会的发展,人们的生活水平也越来越好,对于牌子的追求也越来越高。很多人都越来越趋向于购买奢侈品。根据贝恩统计,在过去的2018年里,奢侈品的市场呈现出非常火爆的趋势,总的交易金额达到150亿欧元以上,而这部分的顾客里,有29%是中国的顾客。由此可见,国人对于奢侈品的热衷和关注是越来越高。今天我们来看一下2018年奢

侈品互联网电商市场的分析。

提到奢侈品,很多人都会联想到娱乐圈和名媛。没错,在娱乐圈和媒体圈内,往往是奢侈品的一个秀场,各路名媛、时尚人士都会穿戴最新的奢侈品,以显示自身的时尚触觉。从性别上看,关注和购买奢侈品的顾客中,大部分都是女性,她们对物品的要求不仅是外表鲜丽,同时也要具备内涵,更重要的是名牌的效应,很显示出自身的生活水平与社会地位。而男性方面,虽然大部分男性都不热衷于购买奢侈品,而是把多的注意力放在工作、生活中,但爱美之心之下,还是有部分的男性对于奢侈品显示出很大的兴趣,部分高收入的男性们会购买和使用奢侈品,以满足自身对生活品质的需求,同时也提升了自身的品味。从年龄上看,年轻人成为了关注奢侈品最多的人群,年龄大约在20至25岁,这部分的人群刚接触社会,对奢侈品充满了兴趣。而25至30岁的年龄,是关注奢侈品第二多的人群,并且都有比较强的消费能力。

从奢侈品的种类上看,销量最多的,是服饰、美容类。在互联网电商市场上,很多这类奢侈品的销售店铺。诸如阿曼尼、巴宝莉等的国际之名品牌,在每个季度都会推出最新的服饰产品,往往都会造成顾客们的热烈欢迎。而香奈儿、迪奥等护肤品和化妆品,也是各位女性所追捧的。此外,随着科技的发展,购买最新的IT和电子产品的顾客也越来越多,苹果手机、iPad等,在顾客群中已经非常普遍。

从购买奢侈品的地区上看,经济比较发达的地区如港澳台、上海、北京等,消费能力往往比较强,所以购买奢侈品的人群也会很多。而一些待发展的三线城市,购买奢侈品的人群则相对较少,但部分有一定经济能力的朋友还是选择了奢侈品,而受到奢侈品牌在中国开设的门店较少的限制,这部分朋友更多的选择了互联网的电商市场购买奢侈品。

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