视频网站独播策略喜忧参半

2018-06-02
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相信大家经常看电视的朋友会发现,一个卫视在推出一部电视剧时经常会这样说:本台独播大局。其实观众对于独播来说并没有太大的概念,但是对于电视台来说,意义相当重大。独播不仅体现着一个卫视的招资能力和创新能力,还对收视率有着极大的影响,必然与利益相挂钩。

想必一提到《步步惊心》、《一起来看流星雨》等连续剧,大家马上会想到湖南卫视。湖南卫视可以说是在独播方面做得最好的卫视。湖南卫视的独播不仅仅局限于招商引资的独揽,更是原创自己的电视剧。

随着互联网的发展,出现了许多视频网站,比如PPTV、PPS、风行、乐视、搜狐、优酷。以前我们想要搜索一个节目或者电视剧可以在众多视频网站上观看,但是近两年来我们发现这是很难做到的。比如湖南卫视最近炙手可热的《我是歌手》在PPS上就无法搜到。我们也不难发现以前湖南卫视的节目是可以在PPS上看直播的,现在也无法观看。再往前推,前几年发生优酷并购其他视频网站事件。这些事件无疑说明了各大视频网站开始抢占商机,独揽独播大权。

毫无疑问,哪个网站独揽的独播大权越多,网站点击浏览量就越大。而且网民一般对网站的使用是基于熟悉程度的。因此浏览量越大的网站的前景会越来越好,以此形成了循环。

视频网站与电视台播放是息息相关的,并且两者都是我国传媒的重要途径。我们不能否认各大网站争抢独播权是坏的,它在一定程度上遵循了“物竞天择,适者生存”的原则,提高了电视台和视频网站的质量。但是我们也不难发现当国内各大网站在争夺独播权的时候,国外的许多电视剧娱乐节目竞相涌入,抢占了中国一部分市场,尤以韩国显著。并且目前国内传媒内容还比较薄弱,很多借鉴国外的节目,比如《爸爸去哪二》就是抄袭韩国的综艺节目。我们不能批判国内传媒,毕竟我国传媒还比较“年轻”尤其是综艺节目,但是这只能是前期现象,各大电视台、视频网站想要“异军突起”不仅仅停留在争抢独播大权上,还要注重开发原创电视剧或者栏目。

视频网站是引导人民舆论导向的关键因素,必须规范其发展。

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